在搜尋引擎的世界裡，內容固然重要，但真正決定網站「權重」與「信任度」的，往往不是站內，而是站外。許多網站努力更新文章、優化標題與關鍵字，卻忽略了一個更核心的因素：搜尋引擎如何看待你的網站。
而搜尋引擎判斷網站價值的重要依據之一，就是來自其他網站對你的「投票」。這些投票，就是我們所說的外部連結與反向連結。
搜尋引擎的邏輯很簡單：如果很多網站願意引用你、連結你，代表你的內容具有參考價值與可信度。這種來自外部網站的推薦，遠比你自己在網站上說「我們很專業」來得有說服力。
這也就是為什麼經營 外部 連結 ，是搜尋優化中極為關鍵的一環。外部連結能讓搜尋引擎知道，你的網站不只是孤立存在，而是被整個網路環境所認可。
當其他網站連到你的網站，這個行為就稱為反向連結。這是搜尋引擎評估網站權重時，最重要的指標之一。
有效的 反向 連結 具備幾個特徵：
這些高品質的反向連結，會讓搜尋引擎逐步提升你網站的信任度與排名。